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上市一年熱銷2億包 君樂寶開創芝士酸奶新品類

來源:未知 作者:李編 人氣: 發布時間:2018-09-05 20:34
摘要:9月4日,君樂寶漲芝士啦上市一周年暨品類布局戰略發布會在河北石家莊召開。會上獲悉,由君樂寶研發并在全國首推的漲芝士啦芝士酸奶取得了良好的市場反饋,一年內銷量突破2億包。君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理屈殿軍表示,芝士酸奶新品類已初具規模
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9月4日,君樂寶“漲芝士啦”上市一周年暨品類布局戰略發布會在河北石家莊召開。會上獲悉,由君樂寶研發并在全國首推的“漲芝士啦”芝士酸奶取得了良好的市場反饋,一年內銷量突破2億包。君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理屈殿軍表示,芝士酸奶新品類已初具規模,未來幾年君樂寶將力爭實現“漲芝士啦”20億包銷售量。

上市一年熱銷2億包 君樂寶開創芝士酸奶新品類

圖為君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理屈殿軍在現場演講

創新驅動發展  君樂寶開創芝士酸奶新品類

自創立之初,君樂寶就將研發視為企業發展的核心動力,不斷在產品和品類上進行突破創新,在業內第一家推出紅棗酸奶并引領了紅棗酸奶品類風潮,率先開發了每日活菌活性乳酸菌飲料、純享高端酸奶等深受市場歡迎的明星產品,從而奠定了在低溫發酵乳市場的領先地位。“漲芝士啦”芝士酸奶,創新性地將芝士(又名奶酪)加入酸奶中,不僅豐富了酸奶的營養價值,而且極大地提升了酸奶的口感。

芝士有“奶黃金”之稱,具有營養高、奶香濃、口感細膩等特點,在歐美國家乳制品消費市場占據半壁江山。近幾年國內消費者對芝士的認可度和接受度持續提高,市場快速發展。中國奶業“十三五”規劃也提出,要優化乳品結構、發展奶酪等產品,滿足人們對美好生活的需要。

為了將芝士與酸奶完美融合,君樂寶整合全球資源,依托君樂寶國家級實驗室、博士后科研工作站以及各國科研合作單位等多個研發平臺,歷經兩年多潛心研究,進行了3600多次調配實驗,最終調配出符合國人口感的產品,2017年7月在全國范圍內正式推出“漲芝士啦”芝士酸奶。

從品類開創者到領導者 “漲芝士啦”銷量穩居全國首位

君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶一經面世就深受消費者喜愛和追捧。上市僅兩個月,“漲芝士啦”月銷售額就突破1000萬元,在全國范圍內掀起“芝士新風暴”。權威調研數據顯示,目前“漲芝士啦”在芝士酸奶品類市場占有率高達82%,穩居全國首位,預計今年9月單月銷售額將突破1億元,一年內銷售額增長了十倍。

國際知名供應商愛克林首席執行官 Peter L Nilsson在會上表示,在過去的一年,君樂寶“漲芝士啦”包裝訂貨量已經突破2億包,在所有的中國客戶中,君樂寶單品包材采購體量最大。

“從品類開創者到品類領導者,‘漲芝士啦’只用了一年多,創造了中國乳業新奇跡。”全球著名品牌戰略咨詢公司里斯伙伴全球合伙人、中國區總經理、品牌戰略專家張云表示,“依托品類的力量,‘漲芝士啦’有潛力成為數十億、甚至百億級品牌!”。

打造超級品類  君樂寶發力芝士酸奶品類戰略布局

發布會上,君樂寶公布了“芝士酸奶品類布局戰略”。屈殿軍表示,君樂寶計劃通過更合理地戰略布局,力爭在未來幾年內實現“漲芝士啦”20億包銷售量。

一是產品布局,加大創新與研發力度,從消費者需求出發,針對不同人群深耕細化,建立品類發展矩陣;二是產能布局,引進國際頂級工藝設備,實現40萬噸年產能;三是品牌布局,借助大媒體、大平臺,整合傳播資源,推動“漲芝士啦”品牌提升。

上市一年熱銷2億包 君樂寶開創芝士酸奶新品類

圖為君樂寶乳業集團總裁魏立華在現場演講

“改善國人膳食結構,讓更營養、更健康、更美味的食品出現在消費者的餐桌上,是我們的使命與責任。”君樂寶乳業集團總裁魏立華表示,依托20多年專注低溫發酵乳領域的研發基礎和領先優勢,君樂寶將堅持以消費者為核心,繼續推進高質量發展,不斷開創新產品與品類,努力做到“質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意”,為消費者提供更多健康、營養、安全的乳制品。

責任編輯:李編
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